El miércoles 2 de septiembre de 2026, en un ejercicio que demuestra el impacto de la academia en el fortalecimiento del sector empresarial local, el estudiante Gerardo Javier González Frías sustentó su Trabajo de Graduación Teórico-Práctico para optar por el título de Licenciatura en Mercadeo y Negocios Internacionales, de la Facultad de Ingeniería Industrial (FII), en la Universidad Tecnológica de Panamá (UTP), en Coclé.

La investigación titulada “Desarrollo de un Plan de Marketing Estratégico para la empresa Carlos Jaramillo Productions (CJ PRO), Penonomé, provincia de Coclé”, surge de la necesidad de responder a los desafíos que enfrentan muchas empresas de servicios especializados en mercados cada vez más competitivos.

A través de este estudio, el estudiante desarrolló una propuesta orientada a fortalecer la presencia de la empresa en el mercado, consolidar su imagen corporativa e incrementar sus oportunidades de negocio. La empresa, dedicada al arriendo de equipos de sonido profesional, iluminación y pantallas LED para eventos, cuenta con tecnología de alta calidad y una trayectoria reconocida en la región.

Sin embargo, la investigación identificó que gran parte de su posicionamiento se encuentra asociado directamente a la figura de su propietario, situación que limita el reconocimiento de la marca empresarial y dificulta la diferenciación frente a otros competidores con una identidad corporativa más consolidada.

Ante esta realidad, el trabajo plantea un conjunto de estrategias de marketing enfocadas en reforzar la identidad de la empresa, mejorar su comunicación con los clientes y potenciar su presencia comercial. Asimismo, propone acciones dirigidas a fortalecer la experiencia del cliente y aumentar los contratos de arrendamiento, contribuyendo al crecimiento sostenible de la organización.

Durante la sustentación, se destacó la rigurosidad metodológica aplicada por el estudiante, así como la pertinencia de una propuesta que trasciende el ámbito académico para convertirse en una herramienta práctica de apoyo a una empresa local. El estudio representa un ejemplo del papel que desempeña la educación superior en la generación de soluciones para las necesidades reales del sector productivo y empresarial de la provincia de Coclé.

El acto académico fue evaluado por el Mgtr. Luis Urieta, el Mgtr. Miguel López y el Dr. Francisco Arango, asesor de la investigación, quienes resaltaron la calidad del trabajo desarrollado, el análisis realizado y la relevancia de las estrategias propuestas para fortalecer la competitividad de la empresa. La investigación evidencia cómo el conocimiento generado en las aulas puede contribuir al desarrollo económico local, promoviendo mejores prácticas de gestión, fortalecimiento empresarial y mayores oportunidades de crecimiento para organizaciones que forman parte del tejido productivo de la región. De esta manera, el trabajo de González Frías se constituye en un aporte significativo tanto para la empresa beneficiaria como para la comunidad, al impulsar iniciativas que favorecen la innovación, la competitividad y el desarrollo sostenible del sector empresarial coclesano.

CC/Coclé