El martes 2 de diciembre de 2025 Jocelyne Ortiz Vissuetti, estudiante de la Licenciatura en Mercadeo y Negocios Internacionales de la Facultad de Ingeniería Industrial (FII) del Centro Regional de la Universidad Tecnológica de Panamá (UTP), en Coclé, presentó con éxito su tesis de investigación titulada: “Diseño de un Plan Estratégico de Marketing para una empresa dedicada a la comercialización de camarones en el distrito de Penonomé”.

El trabajo de investigación propone una ruta integral para fortalecer la competitividad de la empresa en un mercado cada vez más exigente, donde la calidad del producto, la trazabilidad y la certificación de prácticas sostenibles se han convertido en factores clave de decisión para los consumidores.

Durante la exposición, Jocelyne destacó la importancia de implementar estrategias orientadas a la diferenciación del producto y el posicionamiento de marca. Entre las propuestas más relevantes se incluyen campañas de marketing digital enfocadas en alianzas con restaurantes, supermercados y marcas de la localidad, y el desarrollo de una línea de empaques con mayor valor agregado.

“El sector camaronero enfrenta grandes oportunidades de expansión, pero también desafíos relacionados con la competencia y las nuevas preferencias del consumidor”, explicó Jocelyne frente al jurado evaluador. “Este plan busca mejorar la visibilidad de la empresa y aumentar su participación en el mercado del distrito de Penonomé, manteniendo estándares de calidad y sostenibilidad”.

En la sustentación estuvieron presentes el Mgtr. Miguel López, el Dr. Francisco Arango y el Mgtr. Luis Urieta Vento, quien también fue su profesor asesor.

CC/Coclé