La transformación digital de los negocios fue el eje central de la sustentación realizada por la estudiante Gleniz del Carmen Escobar González, quien presentó exitosamente su trabajo de graduación para optar por el título de Licenciada en Mercadeo y Negocios Internacionales, en la Facultad de Ingeniería Industrial (FII), de la Universidad Tecnológica de Panamá (UTP), en Coclé, el jueves 27 de agosto de 2026.

El estudio, denominado “Diseño de un Plan de Marketing Digital para Neny Studios (Aguadulce, provincia de Coclé)”, analizó la situación actual de la empresa y propuso un conjunto de estrategias enfocadas en mejorar su posicionamiento, visibilidad y competitividad en el mercado local.

Durante la defensa del proyecto, la estudiante expuso que la empresa no contaba con una estrategia digital formal que guiara sus acciones de comunicación y promoción. Esta situación representaba una limitante para alcanzar nuevos segmentos de clientes y aprovechar el potencial que ofrecen las plataformas digitales para impulsar el crecimiento empresarial.

La propuesta presentada incorpora acciones y herramientas de marketing digital diseñadas para aumentar la presencia de la marca en redes sociales, mejorar la interacción con los consumidores y consolidar una comunicación más efectiva con su público objetivo. De acuerdo con la investigadora, estas estrategias permitirán a la empresa fortalecer su posicionamiento y adaptarse a las exigencias de un mercado cada vez más digitalizado.

La sustentación fue evaluada por la Mgtr. Anis Lara, el Mgtr. Miguel López y el Dr. Francisco Arango, quien fungió como asesor del trabajo. Los miembros del jurado reconocieron la calidad del trabajo realizado, destacando la pertinencia de la propuesta, su viabilidad de aplicación y el impacto positivo que podría generar para el crecimiento y fortalecimiento de Neny Studios en el contexto empresarial de la provincia de Coclé.

CC / Coclé